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加盟商撤退 直营店增多 网络名人美妆集合店“调色师”改变打法?

发布时间:2022-06-17  分类:北京房产  作者:admin  浏览:9127

记者|陈编辑|楼1据《北京商报》报道,北京新飞越彩虹购物中心只有一家店。位于新中关购物中心、悠唐购物中心、东方新天地和R & ampf广场已经停止营业。据相关人士透露,此前关闭的调色店多为加盟商经营,新奥过彩虹店为直营店。同时,该相关人士表示,此次关闭的门店大部分由同一家加盟商经营,租金和经营压力是导致彩匠规模关店的主要原因。不仅仅是北京,全国各地的调色店都在经历着调整经营模式的过程。彩妆的母公司KK集团2021年11月提交给HKEx的招股书显示,2021年上半年,彩妆的加盟商总数从170家减少到111家,但直营店数量从59家增加到129家。就KK集团而言,着色师显然已经到了转型的时刻。减少加盟店,开设更多直营店的意义在于,KK集团可以更高效地推进转型措施。加盟模式使调色师在发展初期以更快的速度和更低的成本占领市场,提高消费者的认知。过于庞大的加盟体系也会使品牌总部在实施新战略时陷入与加盟商扯皮的局面,可能会使转型战略无法有效铺开。但在新冠肺炎疫情屡禁不止的客观现实下,调整经营模式只是手段,核心问题在于调色师能否成功树立品牌,就像美妆店巨头丝芙兰一样。碳粉事业部成立于2019年9月。尽管成立不久就爆发了疫情,但趁着2020年当地美妆集合店市场的爆发,彩妆师开始进入扩张快车道,在多个城市增设门店,KK集团也因赶上市场完成了多轮融资。新兴的国内美妆品牌在消费者中的流行是新京报的另一个原因,它促进了调色师的崛起。国内新晋美妆品牌线上起家,擅长社交媒体营销,对线下渠道控制力较弱。但线下强调体验的特点,意味着这个渠道是巩固消费者的重要途径。爽肤水事业部为新品牌提供扩张风险更低的线下渠道,吸引了一批品牌粉丝的关注。但是化妆蛋墙和少女感的装饰很快被其他美妆店品牌抄袭。然而,国内美妆品牌在2020年后陷入了增长困境。过去被成功的互联网营销所掩盖的品牌建设问题逐渐暴露出来,消费者再次投入到海外品牌的怀抱中。从整个市场来看,美妆店的赛道在经历了近两年的高速增长后,正在进入洗牌阶段。国家统计局发布的最新数据显示,2022年3月、4月和5月,化妆品零售额同比分别下降6.3%、22.3%和11%。如何在市场上形成认可度,平衡疫情影响,成为调色师需要思考的问题。